Jak prezentują się wyniki z kampanii gmail po zmianach w sposobie wyświetlania? – Raport

Kilkanaście dni temu informowałem tutaj o zmianie sposobu wyświetlania sponsorowanych ofert na poczcie gmail.com. Po tych zmianach od razu dla jednego ze swoich klientów włączyłem kampanie, przy okazji sprawdzając jak się będą prezentować wyniki. Tak jak pisałem wcześniej, ogólnie zmiany powinny poprawić wyniki, jednak dosyć widoczny napis „Reklama” budził moje zastrzeżenia.

Raport xls do pobrania jest tutaj.

Nowe kampanie gmail ruszyły 16.02.2016. Kampanie dla tego klienta mam przygotowane na kilka większych miast w Polsce. Dlatego w raporcie każde miasto jest osobno przedstawione. Główną rzeczą jaką chciałem sprawdzić to CTR z otwarć wiadomości, aby sprawdzić czy nowa forma poprawia wyniki czy nie.

W raporcie zawarte są do porównania poprzednie kampanie. Nowe oferty sponsorowane mają inne tytuły i kreację, także to należy mieć na uwadze przy ocenie CTR. W poprzednich kampaniach są również zawarte zaproszenia na Drzwi Otwarte (skrót „DO”), które zazwyczaj kusiły użytkowników do sprawdzenia oferty różnymi hasłami (często dużymi kwotami/rabatami) i często miały one mniejszy CTR niż nowe kampanie.

W przypadku większości miast, nowe kampanie mają CTR wyższy o około 1% (czasami nawet 2%), więc można na ten moment w ogólny sposób stwierdzić, że zmiany Google poprawiły ten współczynnik.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

strona do testów GTM - stronademo.xyz